競(jìng)價(jià)推廣成本上升分析出首要原因是關(guān)鍵，到底是點(diǎn)擊本錢升高導(dǎo)致的轉(zhuǎn)化成本上升，還是其他方面的原因，下面就逐個(gè)剖析下。
1、轉(zhuǎn)化成本上升的原因是點(diǎn)擊成本上升
①點(diǎn)擊成本上升有兩個(gè)原因：
第一：廣告位削減，競(jìng)價(jià)加劇，競(jìng)價(jià)對(duì)手提高價(jià)格；
第二：不專業(yè)的競(jìng)價(jià)專員亂調(diào)整價(jià)格導(dǎo)致；
②處理方法：
計(jì)算營(yíng)銷流程各維度數(shù)據(jù)，例如計(jì)劃維度、關(guān)鍵詞維度、時(shí)段維度、設(shè)備維度、區(qū)域維度的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，找到成本較低的維度進(jìn)行放量操作，成本較高的維度進(jìn)行控量操作。
2、轉(zhuǎn)化成本上升的原因轉(zhuǎn)化率下降
轉(zhuǎn)化率下降首要有幾個(gè)原因：
第一：賬戶維度不變的情況下，網(wǎng)站是否做過變動(dòng)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降；
第二：賬戶層面是否做過大的變動(dòng)，如果有通過分析各維度數(shù)據(jù)，找出下降的點(diǎn)，進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化調(diào)整；
第三：外部因素，如大的節(jié)日營(yíng)銷、競(jìng)價(jià)對(duì)手活動(dòng)變化、客服接待等等。
