一個(gè)優(yōu)秀的競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)對(duì)推廣效果的影響是非常之大，不僅能影響賬戶的整體質(zhì)量分，對(duì)競(jìng)價(jià)推廣的成本也是非常重要的。優(yōu)秀的競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)能讓推廣事半功倍，有效提升企業(yè)效益。
 

　　百度競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)由推廣計(jì)劃、推廣單元以及關(guān)鍵詞、創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)組成。一個(gè)賬戶可以建立100個(gè)推廣計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃下面可建1000個(gè)單元，每個(gè)單元最多添加5000個(gè)關(guān)鍵詞和50 條創(chuàng)意。

       推廣計(jì)劃的劃分方式有很多種，可以按產(chǎn)品的類別來設(shè)置推廣計(jì)劃，不同的產(chǎn)品有不同的推廣時(shí)間和推廣地域；也可以按推廣地域來設(shè)置，方便后期衡量各個(gè)地域的投資回報(bào)率；還可以按推廣預(yù)算來設(shè)置，將點(diǎn)擊單價(jià)高，流量大的詞放在同一個(gè)推廣計(jì)劃中，給予較高的預(yù)算。
 

　　推廣單元是管理關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的單位，為了使關(guān)鍵詞與創(chuàng)意有較高的相關(guān)性，確保創(chuàng)意在插入通配符后語句通順，最好將意義相同，詞性相近的關(guān)鍵詞放在同一個(gè)推廣單元，創(chuàng)意和關(guān)鍵詞相關(guān)性越高，創(chuàng)意的點(diǎn)擊率也會(huì)越高，進(jìn)而能帶動(dòng)賬戶質(zhì)量度和投資回報(bào)率的提升。
 

　　在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，先確定推廣的核心詞，再根據(jù)核心詞的同義詞、別稱、別字、縮寫等來擴(kuò)展關(guān)鍵詞，并且根據(jù)不同的關(guān)鍵詞來選擇相對(duì)應(yīng)的匹配模式。出價(jià)較高的關(guān)鍵詞，為了保證流量的精準(zhǔn)性，降低它的轉(zhuǎn)化成本，可以選擇精確或者短語-精確包含的匹配模式；當(dāng)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞并不多，每天得到的流量較少時(shí)，就需要選擇同義包含或者范圍更廣的核心包含，當(dāng)預(yù)算較多，想要獲得大量流量，可以選擇使用廣泛匹配。