今天分享一篇關(guān)于戰(zhàn)略咨詢行業(yè)的競價托管案例，屬于老賬戶新接手項目。
客戶需求：推廣百度推廣提升品牌知名度和品牌調(diào)性；
優(yōu)化成果：預(yù)算不變情況下曝光量由100000做到300000，且官網(wǎng)訪問時長提升1分鐘，跳出率降低10%左右；
溢推競價托管是如何接手優(yōu)化的？
一、重新搭建賬戶結(jié)構(gòu)
1、品牌詞計劃：針對品牌詞做泛品牌樣式，保證品牌展現(xiàn)樣式夠大，且突出品牌優(yōu)勢；每日重點監(jiān)測品牌詞排名，保證第一排位；針對品牌詞單獨建立案例四圖樣式，突出品牌合作的優(yōu)勢案例，為品牌做背書；
2、人物詞計劃：品牌戰(zhàn)略咨詢的核心人物單獨建立優(yōu)化，創(chuàng)意內(nèi)容主要突出人物的戰(zhàn)略咨詢方法論；
3、競品詞計劃：競品詞單獨建立閃投優(yōu)勢，創(chuàng)意突出內(nèi)容還是以品牌自身的服務(wù)案例為主，以及品牌為服務(wù)客戶做了哪些賦能，帶來哪些成果，吸引用戶點擊；
4、行業(yè)詞計劃：由于賬戶整體預(yù)算的限制，在保證品牌詞、人物詞、競品詞排名的情況下，行業(yè)詞采取大批量覆蓋，低價跑量的策略，以做到大量的曝光為主；
5、行業(yè)定投計劃：根據(jù)行業(yè)核心關(guān)鍵詞和帶來轉(zhuǎn)化的搜索詞拓展行業(yè)定投連接，吸引精準流量；（給賬戶帶來30%左右的精準曝光）
二、賬戶細節(jié)優(yōu)化
1、開啟同臺展現(xiàn)，增加品牌詞廣告位：客戶需求是增加品牌詞曝光度和知名度，所以開啟同臺展現(xiàn)投放，特別是針對品牌詞這塊，有利于防止競品截留；
2、賬戶自動配圖按鈕關(guān)閉：客戶對品牌的呈現(xiàn)效果要去非常高，所以是不允許出現(xiàn)不相干配圖和模糊配圖的情況，但是百度很多時候會在系統(tǒng)里面自動抓取配圖，所以和百度客服申請了后臺的關(guān)閉按鈕（配圖相關(guān)性的提高也有利于提升點擊率）；
3、競品排名規(guī)則優(yōu)化：結(jié)合賬戶預(yù)算、競品到達官網(wǎng)的訪問數(shù)據(jù)情況，競品詞的點擊單價等數(shù)據(jù)，重新制定競品詞的排名策略，做到效果zui優(yōu)；
