今天分享一篇關(guān)于辦公室租賃平臺的競價托管案例，屬于新品牌新賬戶新接手項目。
客戶需求：前期上線，主要以獲取咨詢量為主，持續(xù)降低有效問詢成本；
后期穩(wěn)定后，主要是優(yōu)化線下帶看成本，提升獲可精準(zhǔn)度，降低線下帶看成本；
中后期，主要效果+品牌知名度提升，提升品牌詞轉(zhuǎn)化能力；
優(yōu)化成果：從投放初期每天1-2個有效問詢，提升至10-15個/天有效問詢；
溢推競價托管是如何制定新品牌投放優(yōu)化策略的？
一、前期需求溝通+方案制定
1、需求確定：明確客戶業(yè)務(wù)，目標(biāo)人群、業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域、人群特征、品牌優(yōu)勢、市場價格競爭力等內(nèi)容；
2、方案制作：根據(jù)溝通需求制定投放方案，如渠道選擇、預(yù)算分配、詞類選取、數(shù)據(jù)監(jiān)控、創(chuàng)意內(nèi)容等；
3、排期規(guī)劃：明確落地執(zhí)行規(guī)劃，針對每一項內(nèi)容制定合理的落地時間和排期表，順利推進(jìn)項目上線；
二、賬戶結(jié)構(gòu)搭建(考慮后期客戶投放較大，整體賬戶搭建劃分較細(xì)致)
1、計劃搭建：傳統(tǒng)辦公室+聯(lián)合辦公室分計劃搭建、pc端+移動端分計劃搭建、行業(yè)核心詞+長尾詞分計劃搭建；
2、單元劃分：根據(jù)詞根對關(guān)鍵詞進(jìn)行單元劃分，如：公司詞、中介詞、疑問詞、地域詞、樓盤詞等等；
3、創(chuàng)意撰寫：品牌詞創(chuàng)意，PC端和移動端創(chuàng)意、樓盤詞創(chuàng)意、行業(yè)詞創(chuàng)意等均針對性撰寫，確保創(chuàng)意的針對性強(qiáng)；
三、建立數(shù)據(jù)追蹤機(jī)制
1、完善客戶數(shù)據(jù)監(jiān)測路徑：百度統(tǒng)計+熱力圖+官網(wǎng)留言數(shù)據(jù)獲?。◤臄?shù)據(jù)監(jiān)測角度提出需求，客戶公司技術(shù)負(fù)責(zé)開發(fā)，打通線上sem投放的數(shù)據(jù)監(jiān)測）；
2、每日數(shù)據(jù)統(tǒng)計：建立與客戶的數(shù)據(jù)溝通反饋機(jī)制，每天上午客戶反饋前一天的咨詢詳細(xì)數(shù)據(jù)，溢推優(yōu)化師負(fù)責(zé)完善每條咨詢的后續(xù)追蹤數(shù)據(jù)，指導(dǎo)賬戶優(yōu)化；
四、數(shù)據(jù)分析
1、效果穩(wěn)定期：根據(jù)每日統(tǒng)計的咨詢數(shù)據(jù)，對賬戶做細(xì)節(jié)的優(yōu)化調(diào)整；
2、效果波動期：一般會根據(jù)變動情況，同時結(jié)合歷史積累的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，做賬戶的對比分析、趨勢分析等等，找出波動原因，進(jìn)行投放優(yōu)化調(diào)整；
