今天分享一篇關(guān)于寵物美容培訓(xùn)競(jìng)價(jià)托管項(xiàng)目?jī)?yōu)化案例，屬于老賬戶新接手項(xiàng)目。
客戶需求：賬戶消費(fèi)過(guò)慢，每日咨詢不穩(wěn)定，成本偏高；
優(yōu)化成果：每日咨詢由1-2個(gè)提升至3-4個(gè)，成本由500左右降低至300左右；
溢推競(jìng)價(jià)托管是如何接手優(yōu)化的？
一、接手前：市場(chǎng)分析+項(xiàng)目分析+賬戶分析
1、市場(chǎng)分析：通過(guò)百度指數(shù)以及客戶經(jīng)驗(yàn)來(lái)了解寵物美容培訓(xùn)行業(yè)，如行業(yè)面對(duì)的人群、產(chǎn)品價(jià)格、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、主要目標(biāo)客戶所在地域等情況；
2、項(xiàng)目分析：目標(biāo)客戶搜索習(xí)慣，各渠道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放情況，行業(yè)頭部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞購(gòu)買及排名策略，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)意撰寫點(diǎn)，客戶本身優(yōu)勢(shì)提煉等；
3、賬戶分析：找客戶要?dú)v史投放咨詢數(shù)據(jù)，結(jié)合賬戶投放數(shù)據(jù)，分析賬戶關(guān)鍵詞、搜索詞、地域、設(shè)備、時(shí)段等成本情況；另外分析轉(zhuǎn)化搜索詞詞性并結(jié)合歷史搜索詞報(bào)告，找出關(guān)鍵詞設(shè)置的問(wèn)題，提出下一步優(yōu)化方案及策略；
二、接手后：策略落地+時(shí)間執(zhí)行規(guī)劃+累計(jì)數(shù)據(jù)深度分析優(yōu)化
1、策略落地：通過(guò)前期分析制定接手后的優(yōu)化策略，以及策略如何進(jìn)行落地的時(shí)間規(guī)劃表，和客戶雙方明確落地執(zhí)行時(shí)間以及客戶需要配合的點(diǎn)；
2、時(shí)間執(zhí)行規(guī)劃：根據(jù)時(shí)間規(guī)劃，分配好每日優(yōu)化點(diǎn)，如關(guān)鍵詞拓詞、創(chuàng)意優(yōu)化、賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化、搭建分設(shè)備計(jì)劃、落地頁(yè)面分析優(yōu)化、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表制作等；
3、累計(jì)數(shù)據(jù)深度分析優(yōu)化：根據(jù)前期每日優(yōu)化，積累大量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，如轉(zhuǎn)化客戶來(lái)源的搜索詞、關(guān)鍵詞、計(jì)劃、單元、時(shí)段、地域等，用轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與賬戶投放數(shù)據(jù)做結(jié)合分析，優(yōu)化咨詢成本和咨詢量；
