今天分享一篇關(guān)于海外房產(chǎn)投資項(xiàng)目優(yōu)化案例，屬于老賬戶新接手項(xiàng)目。
客戶需求：賬戶咨詢量每日就1個(gè)或者沒有，希望在預(yù)算不變的情況下做提升；
優(yōu)化成果：每日預(yù)算800不變，咨詢成本優(yōu)化到300-400之間；
溢推競價(jià)托管是如何接手優(yōu)化的？
一、地域投放優(yōu)化
1、百度指數(shù)分析：通過百度指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)關(guān)注日本房產(chǎn)投資的人主要集中在北上廣深，而之前賬戶采取的是全地域投放，且賬戶存在提前下線的情況；
2、重新搭建地域計(jì)劃：從分析結(jié)論出發(fā)，重新搭建計(jì)劃機(jī)構(gòu)，按地域進(jìn)行搭建，且采取2/8投放原則，80%的預(yù)算集中在北上廣深，20%留給其他省會(huì)城市進(jìn)行投放；
二、建立數(shù)據(jù)追蹤機(jī)制
1、客戶方任務(wù)：每日上午前反饋前一天賬戶的咨詢情況，包括咨詢來源時(shí)間、地域、渠道、咨詢內(nèi)容、是否有效、無效原因、客戶意向度、來源ip等數(shù)據(jù)；
2、溢推方任務(wù)：根據(jù)客戶反饋數(shù)據(jù)，完善每條咨詢的來源計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、搜索詞、設(shè)備、頁面等信息；
三、數(shù)據(jù)分析，反哺賬戶優(yōu)化
1、積累轉(zhuǎn)化搜索詞，進(jìn)行關(guān)鍵詞投放優(yōu)化：通過數(shù)據(jù)追蹤表觀察出主要轉(zhuǎn)化的搜索詞、搜索詞的詞性、搜索詞的共性、轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的成本等數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)拓展關(guān)鍵詞并針對性優(yōu)化部分關(guān)鍵詞的匹配出價(jià)等；
2、根據(jù)積累數(shù)據(jù)，優(yōu)化時(shí)段：根據(jù)積累的數(shù)據(jù)，分析出每個(gè)時(shí)段的轉(zhuǎn)化成本情況，根據(jù)成本情況優(yōu)化時(shí)段出價(jià)，降低成本；
3、根據(jù)數(shù)據(jù)分析設(shè)備投放成本：根據(jù)分析結(jié)果，重新搭建PC端計(jì)劃，分設(shè)備監(jiān)測投放數(shù)據(jù)；
